2023-08-23 09:09:35
8月22日，柠萌影视(9857.HK)发布截至2023年6月30日止六个月之未经审核的中期业绩。上半年总收入4.22亿元，其中，版权播映收入3.77亿元，全链路内容营销体系效果显著，内容营销收入同比增长150%。同时，上半年继续深入推进全面预算管理，有效落实降本增效，净利润增至1.31亿元，经调整净利润1.39亿元，同比增长32%。
(资料图)
坚持长期精品主义 实现内容多样化
“精品主义”一直是柠萌影视坚持并认真落实的理念。
上半年，柠萌影视继续聚焦精品版权剧集的开发与制作。高口碑都市爱情剧《爱情而已》在央视八套、腾讯视频等平台播出，位列腾讯视频上半年所有播出剧集热度榜TOP3，在豆瓣平台有近14万人参与，评分8.2，成为2023年以来都市爱情剧TOP1，并且在海外多平台进行首轮同步播出，已覆盖100多个国家与地区。此外，《半熟男女》《你也有今天》也于2023上半年开机，8月份均已杀青。目前，待播剧集《问心》《一念关山》《半熟男女》《你也有今天》都已实现平台预售，正在加速推进后期制作。此外，版权剧储备丰富，《三十而已2》《小宅门》《月明千里》《子夜归》《书卷一梦》《猎罪图鉴2》等多类型剧集内容也正在筹备中。
跨文化的影视消费已成常态，柠萌影视快速布局海外市场，聚焦剧集海外发行、海外原生内容的制作及发行、海外IP相关商业化运营等方向，积极拓展大华语、泰语、印尼语等市场。目前，《三十而已》泰国版正在拍摄中，泰剧原创IP内容等也正在加速开发中。
柠萌影视在不断丰富版权剧品类的同时，同步深耕微短剧赛道，积极扩大产能规模，持续迭代升级优质内容制作能力，打造头部厂牌。2023年初，《二十九》领跑微短剧春节档，在抖音平台正片总播放量超8亿次，集均播放量超4000万次，相关话题全站总播放量14.5亿次，抖音生态PGC专业生产内容第一。此后，陆续上线的《流量背后》《二十九》第二季均取得优异成绩。《流量背后》去重后观看人员达1.7亿，最高单集播放量超2.8亿，最高单集点赞379万，均为抖音微短剧的最高水平。在获得高关注度与流量的同时，柠萌影视也在不断探索多维度的商业化路径，《二十九》第二季播出即登上微短剧最热榜TOP1，连续五周霸榜抖音短剧榜最热榜TOP1，并实现了可观的商务合作收入。
在忠于品质的价值观下，柠萌影视多年来保持优质作品的稳定输出，不断沉淀普适性方法论。在此基础上精准把握用户、市场、时代的脉动与需求，尝试创作多赛道内容类型与形式，丰富多元内容储备，拓展更多可能性。在保证剧集的高品质创作的同时，柠萌影视深入推进全面预算管理，有效落实降本增效。
内容营销与海外业务稳健发展正成为营收重要来源
上半年，内容营销与海外业务所带来的收入表现不俗，正逐渐成为营收的重要来源。
得益于进一步有效发挥内容营销全链路营销体系优势，内容营销板块收入同比增长近150%。柠萌影视持续为品牌客户提供剧集植入、IP营销、艺人商务、TVC拍摄、社会媒体投放等综合营销服务，已与必胜客、元气森林、vivo、MO&Co.、OVV、伊利、凯迪拉克、别克、中国平安、RIO等建立品牌合作。此外，通过有效联动热播剧集，创新营销模式，促进上半年IP艺人商务签约额接近去年全年水平。
多年来，柠萌影视多部内容成功进行海外发行，甚至“零时差”同步上线，显现出题材多样化、类型多元化趋势，已实现电视台、流媒体、社交平台等跨媒介发行的广覆盖。上半年,《二十不惑2》在Netflix、Viu、马来西亚Astro等主流平台上线，《小敏家》在Disney+平台的多个地区独家播出，《爱情而已》在Netflix、Viu等多个一线国际平台上线，均取得很好的播出效果。除了将自制内容进行海外发行，柠萌影视也正在逐渐影响国际市场的内容制作，目前已实现首个海外本土化制作剧集的顺利开机。
展望未來，柠萌影视将保持战略定力，继续坚持长期主义，以创作精品版权剧为核心，全力提升产能规模，强化IP运营管理，深入落实全面预算管理体系，探索ChatGPT、AIGC等新技术在业务中的突破应用，推动组织结构的迭代升级；加速拓展新业务，内容营销业务进一步发挥全链路营销体系的优势，加强战略品牌资源的拓展；海外业务全面开展海外发行、海外本土化制作、海外IP商业化运营等多维度发展模式；深化短剧头部厂牌的竞争优势，积极探索多种方式的商业转化，力争新业务能带来持续稳定的收入贡献，全力打造平台型企业。
